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"믿을 건 부자 지갑뿐" … 부자 마케팅 활기 최상위 1% VVIP의 고가품 소비가 매출 유지 비결 부자들에게 미술품은 취미를 넘어 증여·상속의 수단으로 각광받는다. 경기도 용인에 사는 60대 정모 씨 부부는 최근 지중해 크루즈 여행을 즐기고 돌아왔다. 2주일 동안 대형 크루즈선을 타고 유럽 여러 나라를 도는 프로그램이다. 1인당 1000만원이 넘는 고가 상품이었지만 이마저도 겨우 등록했을 만큼 인기였다고 한다. 서울 신사동에 사는 김모 씨는 최근 두바이 6성급 마디나트 주메이라호텔에 머물며 세계 100대 드라이브 코스로 뽑힌 아랍에미리트연합의 제벨 하피트 산간 및 아부다비 해안도로를 달렸다. 현대차동차 베라크루즈를 고입한 고객에게 주어진 혜택을 활용했다. 치솟는 물가와 불경기에 서민들은 죽을 맛이다. ..

아우디코리아, 33세 여성임원 탄생 [매일경제 2008-02-05 07:49:33] 국내 수입 자동차업계에 최연소 여성 임원이 탄생했다. 아우디코리아는 지난 1일자로 이연경 마케팅 총괄부장(33)을 이사로 승진 발령냈다. 신임 이 이사는 수입차 업계 최연소 임원이다. 뛰어난 외국어 실력에다 미모를 자랑하는 이 이사는 와인시음회, 음악공연, 오페라 등 문화마케팅을 통해 한국시장에서 아우디의 프리미엄 브랜드 이미지를 극대화하는데 일조했다. 특히 지난 2004년 아우디가 한국시장에 진출한지 3년여만에 상위권 수입차업체로 자리매김하는데 이 이사의 뛰어난 마케팅 능력과 강한 추진력이 큰 몫을 했다는 평가를 받고 있다. 아우디는 지난 2004년 10월 한국시장에 진출해 진출 첫 해 900여 대 판매에 그쳤지만 지난..

최고급 와인은 마케팅도 유별 2007년 4월 28일(토) 3:02 [동아일보] “제발 포도주 한 병만 제게 팔 수 없나요.” 캘리포니아 와인 중에서 최고급으로 꼽히는 ‘스크리밍 이글’(사진) 와이너리(포도주 양조장)에는 이 같은 요청이 끊이지 않는다. 그러나 답변은 매번 똑같다. “안 됩니다. 포도주를 사고 싶으면 우편 판매 대기자 명단에 이름을 올리세요.” 월스트리트저널은 26일 프랑스 포도주와 어깨를 나란히 하는 캘리포니아 포도주 중에서도 최고급으로 꼽히는 스크리밍 이글의 인기와 ‘신비 마케팅’을 소개했다. 1992년 생산을 시작한 스크리밍 이글은 처음부터 미리 고객 명단에 오른 사람들을 대상으로 우편판매만 해 왔다. 판매량도 매년 1인에 3병으로 제한했다. 이 포도주는 생산 첫해 최고의 포도주 평론..

"메신저 마케팅 효과, 배너광고의 최고 224배" .. MSN 포털사이트 MSN(msn.co.kr)은 MSN 메신저를 이용한 기업용 도우미 서비스 '아이버디(iBuddy)'의 효과가 일반 웹 마케팅의 최대 224배에 이르는 것으로 나타났다고 7일 밝혔다. MSN이 작년 7월부터 1년간 코스닥증권시장, 롯데닷컴, 메가박스, 맥스무비, 도통 등 5개 업체와 손잡고 실시한 아이버디 시험서비스의 광고 메시지 클릭률을 자체 조사한 결과 업체에 따라 최저 25%에서 최고 56%에 이르는 것으로 집계됐다. 이는 일반 포털사이트의 배너광고 클릭률 0.25∼0.5%, e-메일 광고 클릭률 0.5∼1%와 비교하면 최고 224배에 이르는 것이라고 MSN은 밝혔다. 이같이 높은 효과는 MSN 메신저 이용자가 대개 장시간 메신..